中國杯獲各方贊譽:細節優化+營銷新花樣 全面提升參與體驗

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摘要:

盡管2019格力?中國杯比賽中,中國隊并未取得成績上的突破,但是這項由中國足球協會、廣西壯族自治區體育局、南寧市人民政府以及萬達集團主辦,唯一以“中國”命名的國際足聯A級賽在球場外卻仍然贏...

盡管2019格力?中國杯比賽中,中國隊并未取得成績上的突破,但是這項由中國足球協會、廣西壯族自治區體育局、南寧市人民政府以及萬達集團主辦,唯一以“中國”命名的國際足聯A級賽在球場外卻仍然贏得了肯定。

在中國足球這個有些特殊的時間節點,已經連續第三屆舉辦的“格力·中國杯”,做出了針對性的優化調整。本屆賽事在繼續邀請南美勁旅烏拉圭隊的同時,選擇了國足在亞洲范圍內的兩支潛在對手——泰國和烏茲別克斯坦隊參賽。面對不同國家、不同習俗的外籍球員,賽事組委會從競賽組織、后勤保障、球迷服務等多個方面,每一個細節都力爭盡善盡美,讓參賽球隊感受到廣西南寧這座城市熱情的同時,也有了更好的參賽體驗。

賽事組織工作獲各方贊譽 庫珀兩次稱贊中國杯

在和媒體交流的過程中,無論首次“入圍”中國杯的烏茲別克斯坦,還是帶著衛冕的目的再次光臨的烏拉圭隊,都傳達了對于2019“格力·中國杯”賽事組委會的感謝以及工作的肯定。

烏拉圭老帥塔瓦雷斯對于剛剛起步三年的“格力·中國杯”給予了高度評價, “雖然說中國杯是一個新的賽事,但賽事組織方面專業性非常強,作為參賽球隊非常享受并樂在其中,也希望賽事未來越辦越好。”

見慣了大世面的前國米主帥庫珀兩次向2019“格力·中國杯”的主辦方表達了感謝,“非常開心來到南寧,我們要感謝主辦方,讓球隊受到了非常好的待遇,也期待能夠在比賽中表現出我們的水平。”

事實上,在烏茲別克斯坦隊員們剛剛抵達酒店時,便被酒店方面事先精心準備的一段壯族舞蹈驚艷了;就連已在中超效力多年,見慣中國傳統文化習俗的艾哈邁多夫都忍不住駐足欣賞。

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洲際比賽規格提供酒店服務 球隊室內就可進行訓練課 

本屆中國杯,賽事組委會在酒店接待方面,對每一個參賽隊均按照洲際比賽級別的球隊標準接待。針對不同國家、不同民族隊員的飲食習慣,酒店定制餐飲既健康又符合球員的口味,同時還對球隊的車輛安排、訓練場地都進行了高規格的籌備,每支球隊都找到了在主場的舒適感。 

根據賽事的特殊性質,在組委會的安排下,幾個球隊下榻的酒店,從餐飲、入住、會務、安全等方面制定了一系列的特別服務。和往年相比,今年下榻酒店升級了健身設施,方便球隊進行室內訓練。烏拉圭隊、中國隊的力量課和訓練課,足不出戶就能在酒店內完成。同時,在中國隊出征首戰前,酒店方面還安排了啦啦隊用民族舞蹈助威,為國足將士們加油鼓勁。

為了確保每支參賽球隊能夠安心的進行備戰和比賽,在球隊駐地,所有進入酒店的人員都必須經過嚴格安檢,保證了各個國家隊不受干擾靜心備戰。 

隨著中國杯首戰比賽的臨近,大批量的國足擁躉陸續由南寧的四面八方向主體育場范圍內匯聚。為了讓球隊能夠順利安全的抵達比賽場地,組委會方面也進行了大量的交通協調。

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媒體接待注重細節 多路班車嚴陣以待

已經連續舉辦了第三屆的“格力·中國杯”,本次賽事迎來了包括電視、電臺、報紙、網站、新媒體等各方近三百余名媒體記者的采訪報道,其中還有從泰國、烏拉圭遠道而來的外籍記者。為了給眾多媒體工作者提供更加舒適、安心的工作環境,新聞中心平均每天超過12小時有工作人員和志愿者駐守,進行媒體服務。

同時,為了方便媒體老師就餐,在媒體工作間,組委會特意安排了五星級酒店配送的自助餐:包括意面、咖啡、紅茶、多種甜點等等,現場的媒體工作者,在緊張忙碌的工作之余,也對組委會提供的美味餐飲給予了肯定。

考慮到賽事結束時間較晚,組委會還安排了三家媒體酒店以及媒體接送大巴,專門接送媒體老師從酒店到達球場,并每天所有采訪結束后,深夜再返送他們回到各自駐地此外,為了豐富媒體記者工作之余的生活,組委會還聯動中國足協,安排了足記之家媒體足球賽。

七大活動支撐賽事落地 賽事營銷玩出新花樣 

比賽之外,2019 “格力·中國杯”也在賽事營銷和賽事推廣方面,推陳出新玩出了新花樣,擺出了新打法。 

賽前一個月,在萬達體育的協調下,在上海落幕的2018中國金球獎上,舉辦了“格力·中國杯”足球大咖論壇,包括前國足功勛主帥米盧、國腳韓鵬,知名媒體人袁野、駱明四位大咖,和萬達體育中國公司總裁楊東為先生一起,探討了中國杯的看點,并為中國足球出謀劃策。米盧當場再次重現了他的經典語錄——態度決定一切!米盧直言,“格力·中國杯”是中國隊備戰2022世界杯的起點,態度非常重要。

在比賽地南寧,為了讓當地球迷更加近距離的了解和體驗“格力·中國杯”,賽事方組織了包括大篷車、城市通及第二現場觀賽在內的多個落地活動。

落地在南寧本地商圈的“格力·中國杯”大篷車活動,讓諸多南寧的市民們駐足并參與其中,在現場參與足球游戲的同時,對于中國杯賽事在認知度、認同感和參與感方面都有了十分具體的感受。同時,現場展示的四支球隊的珍貴比賽服,尤其是稀有的烏茲別克斯坦球衣令在場球迷朋友大為贊嘆,也對賽事的品牌價值提升起到了良好的提升效果。

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作為賽事營銷體系的一部分,城市通活動通過游覽的方式,將本屆中國杯賽事和萬達影院、萬達樂園相結合起來,實現了賽事的破圈,讓中國杯有了更多元化的發展,賽事內涵也有了進一步的延伸。

盡管武磊沒有能夠參加本次國足集訓,但是主辦方彌補了球迷們為“全村希望”加油的愿望。在南寧當地舉辦的第二現場觀賽活動,球迷們為國足鋒線王牌武磊吶喊助威的同時,現場進一步傳遞了中國杯賽事理念和信息。同時,為了讓贊助商及媒體代表們更好的感受中國杯氛圍,賽事主辦方還組織安排了“迷你中國杯”足球賽,讓眾多足球從業者及賽事參與者能夠親身體驗足球帶來的快樂。

最為重要的是,在賽事進行過程中,萬達體育不忘企業的社會責任,邀請了當地的特殊兒童與參賽隊伍見面。而把這樣寶貴的機會留給孩子們,就是為了讓孩子們通過和球星的見面,感受足球的正能量,未來學會熱愛生活以及積極面對生活的態度。

通過以上七大活動,組委會考慮并照顧到了包括贊助商、媒體、球迷、特殊兒童等各類人群。讓不同的人群,通過不同的方式,全方位的參與到2019“格力·中國”的賽事中來,體會、體驗中國杯的精彩以及足球帶給人們的魅力。

賽事宣傳推廣有條不紊 中國杯理念走向世界

對于2019“格力·中國杯”而言,賽事宣傳工作非常重要。 作為賽事的主辦方,萬達體育希望通過中國杯,能夠傳遞中國足球、中國體育的正能量,傳遞萬達對于中國足球的責任,同時希望將中國杯打造成具備國際影響力的賽事。

結合中國隊的實際情況,2019年中國杯設定主題為新起點·新征程。在媒體宣傳方面,通過專業視角,從足球專業角度、體育產業角度進行了大量的傳播。萬達體育借助自身優勢和積累資源,通過多家媒體進行了全方位全媒體的主動傳播。諸多國際媒體也通過報道隊伍和賽事,更加了解和熟悉中國杯。

借助本次賽事,中國杯品牌在社交媒體上也得到了進一步傳播。僅僅賽事首日中國和泰國的比賽后,2019中國杯微博話題傳播量就實現了破億次。此外,萬達體育主推的“中國杯錦鯉”、“中國杯錦囊”活動,也得到了多家媒體的微博轉發,累計數十萬網友參與。 

如果你來到南寧,你隨處會看到中國杯的影子:無論是機場大屏、高鐵站,還是隨處可見的道路燈桿旗,甚至是出租車的頂燈,都能看到中國杯的宣傳。扎根于城市,通過賽事傳遞和傳輸理念和價值觀,中國杯通過賽事的舉辦,不僅擴大了品牌影響力,也讓贊助商一起達到了目的和效果。

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球迷觀賽打通綠色通道 地鐵+公交組合滿足出行需求

隨著2019“格力·中國杯”比賽的正式開始,為了讓球迷朋友們有更加便利的出行及觀賽體驗,組委會方面協調南寧市交通運輸局,為球迷們提供了4條臨時免費公交專線,并且途徑體育中心周邊的11條常規公交線路運營服務時間統統都會延長,并在原有線路的基礎上加大發班密度;同時地鐵以及快速公交(BRT)運營服務時間也會一起延長,“地鐵+公交”滿足大家的一切需求。

可以說,經過了兩屆賽事的摸索與經驗積累,2019“格力·中國杯”組委會在賽事運行、媒體運行、場館運行、球迷服務、嘉賓款待、球隊接待等方面均取得了優化和進步,賽事組織工作受到參賽球隊、各國足協、媒體、嘉賓、球迷一致好評。作為賽事的主辦方,萬達體育希望通過中國杯的舉辦,積累經驗、提升辦賽能力、培養專業人員隊伍,為未來舉辦更高級別國際大賽做好基礎工作。

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